Introdução

Compreender e incorporar o contexto adequado em suas visualizações de dados é fundamental para transmitir mensagens claras e significativas aos seus públicos.

1 - Perguntas a serem respondidas para compreender o contexto

1.1 - Qual é o propósito da visualização de dados?

O que você deseja comunicar ou alcançar por meio dessa visualização?

1.2 - Quem é o público-alvo da visualização?

Quais são as características demográficas e profissionais do público? Qual é o nível de conhecimento e experiência deles em relação ao tema?

1.3 - Quais são as questões ou problemas que o público deseja resolver?

Quais informações são importantes para eles? Quais são as perguntas específicas que eles estão buscando responder?

1.4 - Qual é o contexto em torno dos dados?

Quais são as tendências recentes ou eventos relevantes relacionados ao tema? Existem fatores externos que podem afetar a interpretação dos dados?

1.5 - Quais são as métricas e variáveis relevantes para a visualização?

Quais medidas são importantes para responder às perguntas do público? Quais variáveis devem ser incluídas para contextualizar adequadamente os dados?

1.6 - Como selecionar o tipo de visualização mais apropriado?

Que tipo de gráfico ou visualização ajudará a transmitir as informações de maneira clara e eficaz? Qual formato de visualização é mais adequado para representar as relações entre as variáveis?

1.7 - Quais são as informações adicionais necessárias para fornecer contexto?

Quais anotações, legendas ou comentários podem ajudar a esclarecer as informações apresentadas? Quais detalhes ou explicações são importantes para a interpretação correta dos dados?

1.8 - Quais tendências, padrões ou comparações relevantes devem ser destacados?

Quais insights importantes podem ser ressaltados por meio de recursos visuais? Quais elementos visuais podem ser utilizados para chamar a atenção para as informações essenciais?

2 - Criando o contexto inicial

Depois de identificarmos quem é nosso público e o que precisamos dele, o livro nos guia para pensarmos sobre os dados disponíveis que atuarão como evidência da história que queremos contar. Desse modo, usaremos algumas estratégias para alcançar nosso objetivo.

2.1 - Montando uma História de 3 Minutos para Compreender o Contexto

Ao criar uma história de 3 minutos para ajudar a compreender o contexto, é essencial seguir uma estrutura clara e envolvente. Aqui está um resumo de como montar essa história:

Introdução (30 segundos):

Apresente o tema ou problema que será abordado. Estabeleça a relevância e importância do contexto. Crie uma conexão emocional ou desperte o interesse do público.

Apresentação do Contexto (1 minuto):

Descreva o cenário em que o contexto está inserido. Explique os eventos ou tendências significativas que moldam o contexto. Forneça informações-chave que ajudem o público a compreender a situação atual.

Desenvolvimento (1 minuto):

Explique as implicações do contexto nos dados ou informações em questão. Destaque as conexões entre o contexto e as perguntas que estão sendo abordadas. Apresente exemplos ou casos reais para ilustrar como o contexto afeta os resultados.

Conclusão e Apelo à Ação (30 segundos):

Resuma as principais informações e insights obtidos por meio do contexto. Reforce a importância de levar em consideração o contexto na interpretação dos dados. Faça um apelo à ação ou convite para explorar mais profundamente o tema ou discutir soluções.

Lembre-se de que a história deve ser concisa, clara e envolvente. Use linguagem simples, exemplos concretos e elementos visuais, quando apropriado, para ajudar a transmitir a mensagem de forma impactante. Pratique a apresentação da história para garantir que ela se encaixe no limite de tempo de 3 minutos e seja convincente para o público.

2.2 - Construindo a Grande Ideia: Resumindo Nossa História em uma Única Frase

Resumir a história em uma única frase, transmitindo a Grande Ideia por trás dela, é um desafio, mas pode ser uma maneira poderosa de comunicar a essência da narrativa. Aqui está um breve resumo de como construir essa Grande Ideia:

Identifique o cerne da história: Analise a história e identifique a mensagem central que deseja transmitir. Qual é a principal lição, insight ou impacto que a história pretende comunicar?*

Encontre palavras-chave: Identifique as palavras-chave que capturam o cerne da história. Procure termos que resumam os principais elementos, personagens, ações ou emoções presentes na narrativa.*

Formule uma frase concisa e impactante: Use as palavras-chave para criar uma frase concisa e impactante que resuma a Grande Ideia da história. Certifique-se de que a frase transmita claramente a mensagem central e desperte o interesse do público.

Revise e aprimore: Refine a frase para garantir que ela seja clara, coerente e envolvente. Certifique-se de que a Grande Ideia seja expressa de forma concisa e poderosa, capturando a essência da história.

Lembre-se de que a frase da Grande Ideia deve ser capaz de transmitir a mensagem principal da história de forma autônoma, ou seja, mesmo sem o contexto completo da narrativa. É uma maneira eficaz de sintetizar a história e despertar o interesse e curiosidade do público em relação ao conteúdo completo.

2.3 - Construindo um storyboard

Criar um storyboard eficaz é uma forma poderosa de visualizar e planejar a estrutura narrativa de uma história, de acordo com o livro “Storytelling With Data: A Data Visualization Guide for Business Professionals”. Aqui está um resumo de como criar um storyboard seguindo as orientações do livro:

Determine o objetivo da história: Defina claramente o objetivo da história que você deseja contar por meio de dados. Identifique a mensagem-chave que você deseja transmitir ou a ação que deseja inspirar no público.

Divida a história em etapas: Identifique as principais etapas ou momentos-chave da história. Determine a sequência lógica de eventos ou informações que irão compor a narrativa.

Crie quadros para cada etapa: Desenhe ou esboce quadros individuais para cada etapa da história. Cada quadro representa uma cena ou elemento visual que será usado para transmitir a informação.

Adicione detalhes visuais: Dentro de cada quadro, adicione detalhes visuais relevantes, como gráficos, imagens, legendas ou anotações. Esses elementos visuais devem apoiar a mensagem que você está comunicando e tornar a história mais impactante e compreensível.

Pense na narrativa visual: Considere como cada quadro se conecta à narrativa como um todo. Certifique-se de que a sequência dos quadros faça sentido e crie um fluxo lógico de informações.

Revise e itere: Revise o storyboard para garantir que ele esteja alinhado com a mensagem que você deseja transmitir. Faça iterações e ajustes conforme necessário para aprimorar a clareza e a eficácia da história.

Teste e obtenha feedback: Apresente o storyboard a outras pessoas e peça feedback sobre a compreensão da história e a eficácia dos elementos visuais. Use essas informações para fazer melhorias antes de prosseguir para a próxima etapa da criação da visualização de dados.

Lembre-se de que o storyboard serve como uma estrutura visual para ajudar na criação da história, permitindo que você planeje e organize as informações de forma coerente e envolvente. Ele pode ser usado como uma referência ao criar a visualização final dos dados, garantindo que a história seja contada de maneira eficaz e impactante.

Introdução

Iremos nos aprofundar na seleção de visualizações eficazes para transmitir suas informações de forma clara e impactante. Veremos as lições fundamentais sobre a escolha de um visual eficaz, incluindo o uso de texto simples, tabelas, mapas de calor e diferentes tipos de gráficos. Também abordaremos o que deve ser evitado ao criar visualizações.

1. Texto simples

• Utilize texto simples e conciso para transmitir informações de forma clara e direta.
• Evite o uso excessivo de jargões e terminologia técnica, priorizando uma linguagem acessível ao público-alvo.

2. Tabelas

• Use tabelas quando for necessário exibir dados detalhados e precisos.
• Organize as tabelas de maneira lógica e estruturada, facilitando a leitura e a compreensão dos dados.

3. Mapas de calor

• Utilize mapas de calor para destacar padrões e variações em dados espaciais.
• Escolha uma paleta de cores adequada para enfatizar as diferenças de forma eficaz.

4. Gráficos

• Utilize diferentes tipos de gráficos para representar diferentes tipos de dados e padrões.
• Escolha o gráfico mais apropriado para a mensagem que você deseja transmitir.

5. A ser evitado

• Evite visualizações confusas ou enganosas que possam dificultar a compreensão dos dados.
• Evite o uso de gráficos de rosca e pizza, pois eles podem distorcer a percepção das proporções e dificultar a comparação entre categorias.
• Evite o uso excessivo de efeitos visuais, como sombras e 3D, que possam prejudicar a clareza da visualização.

Conclusão

Ao escolher visualizações eficazes, você poderá transmitir suas informações de forma clara e impactante. Utilize texto simples, tabelas, mapas de calor e diferentes tipos de gráficos, levando em consideração as orientações e evitando o uso de gráficos de área, rosca e pizza. Além disso, evite o uso excessivo de efeitos visuais que possam prejudicar a clareza da visualização. Dessa forma, você estará garantindo que sua mensagem seja transmitida de forma clara e compreensível pelo seu público-alvo.

Introdução

Iremos abordar o problema da saturação visual e como evitá-la. Veremos as lições fundamentais sobre a carga cognitiva, a saturação e os princípios da Gestalt de percepção visual. Também exploraremos estratégias para lidar com a falta de ordem visual e o uso não estratégico de contraste. Por fim, aprenderemos como desaturar passo a passo para criar visualizações mais eficazes.

1. Carga Cognitiva

• A carga cognitiva se refere à quantidade de esforço mental necessária para processar informações.
• Evite sobrecarregar seu público com excesso de informações ou elementos visuais desnecessários.

2. Saturação

• A saturação visual ocorre quando há muita informação ou elementos visuais em uma visualização, dificultando a compreensão dos dados.
• Evite a saturação visual simplificando sua visualização e removendo elementos desnecessários.

3. Princípios da Gestalt de Percepção Visual

• Os princípios da Gestalt são princípios psicológicos que governam como percebemos e organizamos visualmente as informações.
• Utilize os seguintes princípios da Gestalt em suas visualizações:
  • Proximidade
  • Similaridade
  • Acercamento
  • Fechamento
  • Continuidade
  • Conexão

4. Falta de Ordem Visual

• Evite a falta de ordem visual em suas visualizações, pois ela pode causar confusão e dificultar a compreensão.
• Utilize técnicas de alinhamento e espaçamento para criar uma organização visual clara.

5. Uso Não Estratégico de Contraste

• O contraste pode ser uma ferramenta poderosa para chamar a atenção para informações importantes em uma visualização.
• No entanto, utilize o contraste de forma estratégica, evitando seu uso excessivo ou em elementos irrelevantes.

6. Dessaturando: Passo a Passo

Ao enfrentar uma visualização saturada, siga um processo passo a passo para simplificá-la e remover elementos desnecessários. Considere as seguintes lições:

#### 6.1 Remova a borda do gráfico - A borda do gráfico pode contribuir para a saturação visual. - Remova a borda ou reduza sua espessura para simplificar a visualização.

#### 6.2 Remova as linhas de grade - As linhas de grade podem adicionar ruído visual à visualização. - Remova as linhas de grade ou reduza sua opacidade para reduzir a saturação.

Conclusão

A saturação visual pode dificultar a compreensão dos dados em uma visualização. Ao compreender os princípios da carga cognitiva, a saturação e os princípios da Gestalt, você estará preparado para criar visualizações mais eficazes. Evite a saturação visual, utilize os princípios da Gestalt para organizar visualmente as informações, evite a falta de ordem visual e o uso não estratégico de contraste. Se necessário, siga o processo de dessaturação passo a passo para simplificar suas visualizações. Dessa forma, você estará criando visualizações mais claras, impactantes e compreensíveis para o seu público-alvo.

Introdução

Exploraremos a importância de focalizar a atenção do seu público durante a apresentação de dados. Saber como direcionar o olhar e a mente das pessoas para os pontos-chave é fundamental para transmitir efetivamente sua mensagem e garantir que a informação seja compreendida e retida.

1. Você vê com seu cérebro

• Compreenda que o cérebro humano processa informações de forma seletiva e direcionada.
• Reconheça que as pessoas tendem a notar primeiro as coisas que se destacam ou diferem do restante.

2. Uma breve lição sobre memória

• Saiba que a memória humana é limitada e seletiva.
• Reconheça que as pessoas tendem a lembrar-se melhor de informações que são relevantes, significativas ou emocionalmente envolventes.

3. Atributos pré-atentivos avisam para onde olhar

• Conheça os atributos pré-atentivos, como tamanho, cor, forma e posição, que têm um impacto significativo na direção da atenção visual.
• Utilize esses atributos para destacar elementos importantes e chamar a atenção do público para as informações cruciais.

Ex: Quantos números 3 existem na imagem?

Sem atributos pré-atentivos

Com atributos pré-atentivos

Exemplo de atributos pré-atentivos:

4. Atributos pré-atentivos em texto

• Aplique atributos pré-atentivos, como tamanho e cor, para tornar certas palavras ou trechos de texto mais proeminentes.
• Utilize negrito, itálico ou destaque de cor para enfatizar palavras-chave ou frases relevantes.

5. Atributos pré-atentivos em gráficos

• Utilize atributos pré-atentivos, como tamanho e cor, para destacar elementos específicos em gráficos e visualizações de dados.
• Aumente o tamanho de pontos ou barras para enfatizar valores importantes.
• Utilize cores contrastantes para realçar uma série específica de dados.

6. Tamanho

• Ajuste o tamanho dos elementos visuais de acordo com sua importância.
• Elementos maiores tendem a chamar mais atenção, então utilize essa técnica para destacar informações cruciais.

7. Cor

• Utilize cores de forma estratégica para atrair a atenção e transmitir significado.
• Escolha cores que se destaquem do plano de fundo e do restante do conteúdo.
• Evite o uso excessivo de cores, pois pode causar confusão e distração.

8. Use cor moderadamente

• Opte por uma paleta de cores limitada e consistente para evitar sobrecarregar o público com informações visuais excessivas.

9. Design com daltonismo em mente

• Considere a acessibilidade visual ao escolher cores e certifique-se de que seu design seja compreensível para pessoas com diferentes tipos de daltonismo.

10. Pense no tom que a cor transmite

• Reconheça que diferentes cores evocam emoções e mensagens distintas.
• Selecione cores que estejam alinhadas com a mensagem que você deseja transmitir.

11. Posição na página

• Posicione elementos importantes na parte superior e central da página, pois geralmente são as áreas que atraem mais atenção.
• Utilize layouts equilibrados para orientar a visualização e garantir que os olhos do público sejam conduzidos de maneira lógica e clara.
• A maior parte de seu público vai começar na parte superior esquerda de seu gráfico ou slide e percorrer com os olhos em movimentos de zigue-zague pela tela ou página.

Conclusão

Focalizar a atenção do público é essencial para garantir que suas apresentações de dados sejam eficazes. Ao compreender como o cérebro humano processa informações, utilizar atributos pré-atentivos, como tamanho e cor, e posicionar elementos estrategicamente na página, você pode direcionar a atenção do público para os pontos-chave e transmitir sua mensagem de forma clara e impactante.

Introdução

Exploraremos o conceito de pensar como um designer e como aplicar princípios de design para aprimorar suas apresentações de dados. Veremos como realçar o que é importante, eliminar distrações e criar uma hierarquia visual de informações clara. Também discutiremos a importância da acessibilidade, simplicidade e uso adequado do texto. Além disso, exploraremos a estética e a importância da aceitação em um contexto de apresentação de dados.

1. Affordances

• Reconheça as affordances, que são as características visuais ou interações que sugerem como um elemento deve ser usado ou qual ação deve ser realizada.
• Utilize affordances de forma estratégica para orientar o público a interagir com suas visualizações de dados e compreender sua mensagem de forma intuitiva.

2. Realçar o que é importante

• Identifique os elementos críticos em seus dados e destaque-os visualmente.
• Utilize técnicas como cores, tamanhos diferenciados e ênfase visual para destacar informações relevantes.

3. Eliminar as distrações

• Remova elementos visuais desnecessários que possam distrair o público.
• Simplifique o design, mantendo apenas o essencial para transmitir sua mensagem.

4. Criar uma hierarquia visual de informações clara

• Organize suas informações de forma hierárquica, destacando a importância relativa de cada elemento.
• Utilize técnicas visuais, como tamanhos, cores e posicionamento, para indicar a hierarquia e facilitar a compreensão.

5. Acessibilidade

• Considere a acessibilidade em seu design, garantindo que pessoas com deficiências visuais ou outras limitações possam compreender as informações.
• Utilize contraste adequado entre cores e fontes legíveis para facilitar a leitura.

6. Não complique demais

• Evite a complexidade excessiva, tornando suas visualizações de dados compreensíveis para o público-alvo.
• Simplifique gráficos e textos, transmitindo a informação de maneira clara e concisa.

7. O texto é seu amigo

• Utilize texto para complementar suas visualizações de dados, fornecendo explicações, contexto e insights adicionais.
• Escolha palavras e frases cuidadosamente para transmitir a mensagem de forma clara e concisa.

8. Estética

• Considere a estética visual em seu design, buscando uma apresentação atraente e equilibrada.
• Utilize espaçamento adequado, alinhamento consistente e elementos gráficos bem planejados.

9. Aceitação

• Reconheça que diferentes pessoas podem interpretar e reagir aos dados de maneiras diferentes.
• Esteja aberto a diferentes perspectivas e opiniões, buscando uma comunicação empática e inclusiva.

Conclusão

Ao pensar como um designer, você será capaz de reconhecer as affordances e utilizá-las de forma estratégica, realçar o que é importante, eliminar distrações e criar uma hierarquia visual de informações clara em suas apresentações de dados. Além disso, considere a acessibilidade, não complique demais, utilize adequadamente o texto e busque uma estética visual atraente. Lembre-se também da importância da aceitação e do diálogo aberto para uma comunicação eficaz. Ao aplicar essas lições, você estará no caminho certo para criar apresentações impactantes e envolventes.

Introdução

Iremos dissecar alguns modelos visuais comuns e examinar como eles podem ser efetivamente utilizados na apresentação de dados. Analisaremos os seguintes modelos visuais: gráfico de linhas, gráfico de linhas anotado com previsão, barras empilhadas a 100%, uso de barras empilhadas positivas e negativas, e barras empilhadas horizontais.

1. Modelo Visual 1: Gráfico de Linhas

• O gráfico de linhas é eficaz para mostrar tendências ao longo do tempo.
• Utilize eixos claros e rótulos adequados para facilitar a compreensão.
• Destaque pontos de dados importantes e use cores para enfatizar informações relevantes.

2. Modelo Visual 2: Gráfico de Linhas Anotado com Previsão

• Adicione anotações ao gráfico de linhas para fornecer contexto e insights adicionais.
• Inclua uma linha de previsão para mostrar projeções futuras.
• Utilize cores e ênfase visual para destacar as informações mais importantes.

3. Modelo Visual 3: Barras Empilhadas a 100%

• As barras empilhadas a 100% são úteis para mostrar a distribuição de um todo em relação a suas partes componentes.
• Certifique-se de que a soma de todas as partes seja sempre igual a 100%.
• Utilize cores contrastantes para diferenciar cada categoria e destacar comparações relevantes.

4. Modelo Visual 4: Uso de Barras Empilhadas Positivas e Negativas

• As barras empilhadas positivas e negativas são eficazes para representar ganhos e perdas ou impactos positivos e negativos.
• Utilize cores distintas para representar valores positivos e negativos.
• Destaque as diferenças significativas para enfatizar os pontos-chave do seu dado.

## 5. Modelo Visual 5: Barras Empilhadas Horizontais - As barras empilhadas horizontais são úteis para comparar diferentes categorias em relação a um todo. - Utilize cores contrastantes para diferenciar cada categoria e facilitar a compreensão. - Priorize a legibilidade dos rótulos e certifique-se de que as barras estejam alinhadas adequadamente.

Conclusão

Ao dissecar esses modelos visuais comuns, você será capaz de entender melhor suas características e como utilizá-los de forma eficaz na apresentação de dados. Lembre-se de adaptar esses modelos conforme necessário para atender às necessidades do seu público e dos dados que você está apresentando. Ao aplicar essas lições, você estará capacitado a criar visualizações claras e impactantes que ajudarão a transmitir sua mensagem de forma efetiva.

Introdução

Iremos nos aprofundar no poder do storytelling e como aplicá-lo de forma eficaz na comunicação dos dados. Veremos as lições fundamentais sobre storytelling, incluindo a mágica da história, a construção da narrativa, a estrutura narrativa, o poder da repetição e as táticas para garantir que sua história seja clara.

1. A mágica da história

• Reconheça o poder das histórias para envolver e cativar o público.
• Utilize histórias para criar conexões emocionais e transmitir sua mensagem de forma memorável.

2. Construção da história

• Identifique os elementos essenciais de uma história, como personagens, conflitos e resolução.
• Crie uma narrativa envolvente que ressoe com o público e transmita sua mensagem de forma clara.

3. A estrutura da narrativa

• Utilize uma estrutura narrativa clara, que inclua introdução, desenvolvimento e conclusão.
• Estabeleça um contexto, desenvolva a trama e encerre a história de maneira satisfatória.

4. O poder da repetição

• Utilize a repetição para enfatizar pontos-chave e ajudar na retenção da informação.
• Reforce conceitos importantes ao longo da história, de forma estratégica e sem exageros.

5. Táticas para ajudar a garantir que sua história seja clara

• Utilize a lógica horizontal para apresentar informações de forma sequencial, permitindo ao público acompanhar a história de maneira progressiva.
• Empregue a lógica vertical para apresentar uma visão geral e, em seguida, aprofundar detalhes relevantes, ajudando a estabelecer uma estrutura compreensível.
• Experimente o storyboard inverso, começando pela conclusão e retrocedendo até a introdução, para criar um senso de antecipação e manter o interesse do público.
• Adote uma nova perspectiva ao abordar o problema ou contexto da história, oferecendo uma visão única que possa surpreender e engajar o público.

Conclusão

Ao aplicar as lições sobre storytelling, você será capaz de criar apresentações de dados mais envolventes e impactantes. Reconheça a mágica da história e construa narrativas que conectem emocionalmente com seu público. Utilize uma estrutura narrativa clara e aproveite o poder da repetição para enfatizar pontos-chave. Além disso, empregue táticas como a lógica horizontal, lógica vertical, storyboard inverso e uma nova perspectiva para garantir que sua história seja clara e envolvente. Ao incorporar essas lições, você estará preparado para contar histórias convincentes que prendam a atenção do seu público e transmitam sua mensagem de forma memorável.

Gráfico Inicial

Entender o contexto

Neste caso, vamos supor que trabalhamos em uma startup que criou um produto para o consumidor. Estamos começando a pensar no preço que o produto deve ter. Uma das considerações nesse processo de tomada de decisão — que enfocaremos aqui — é como os preços de revenda dos produtos da concorrência nesse mercado mudaram no decorrer do tempo. Há uma observação no visual original que pode ser importante: “O preço declinou para todos os produtos no mercado desde o lançamento do produto C, em 2010”.

Quem: vice-presidente de produto, o principal tomador de decisão no estabelecimento do preço de nosso produto. O quê: entender como os preços dos concorrentes mudaram no decorrer do tempo e recomendar uma faixa de preço. Como: mostrar o preço médio no varejo no decorrer do tempo, dos produtos A, B, C, D e E.

Então, a Grande Ideia poderia ser algo como: com base na análise dos preços no mercado no decorrer do tempo, para sermos competitivos, recomendamos introduzir nosso produto a um preço de varejo na faixa de R\(ABC a R\)XYZ.

Escolha um visual apropriado

• Primeiro, vamos remover o obstáculo visual da variação na cor e ver o gráfico resultante.

• Como a ênfase no título original era o que aconteceu desde que o produto C foi lançado em 2010, vamos realçar os dados relevantes para facilitar a concentração de nossa atenção nisso por um momento.

• Devemos tentar um gráfico de linhas em vez de um gráfico de barras pois estamos principalmente interessados na tendência no decorrer do tempo.

• Representar todas as linhas no mesmo eixo x resolverá isso e também reduzirá a saturação e a redundância das várias legendas de ano.

Elimine a saturação

• Desenfatizar o título do gráfico. Ele precisa estar presente, mas não precisa chamar tanto a atenção quanto chama quando escrito em preto e em negrito.

• Remover a borda e as linhas de grade do gráfico, que ocupam espaço sem acrescentar muito valor. Não permita que elementos desnecessários atrapalhem seus dados! Colocar as linhas e legendas dos eixos x e y em segundo plano, tornando-os cinzas. Eles não devem competir visualmente com os dados. Modifique as marcas indicadoras do eixo x de modo que fiquem alinhadas com os pontos de dados.

• Remover a variação nas cores entre as várias linhas. Podemos usar cor mais estrategicamente, o que vamos discutir mais adiante. Legendar as linhas diretamente, eliminando o trabalho de ir e vir entre a legenda e os dados para saber o que está sendo mostrado

Chame a atenção para onde você quer que o público foque

Observando a informação mais de perto, eu poderia modificá-la para dizer algo como:“Após o lançamento do produto C, em 2010, o preço médio no varejo dos produtos existentes declinaram”. Podemos demonstrar como podemos vincular os pontos importantes nos dados a essas palavras, por meio do uso estratégico de cor.

• Podemos usar essa mesma visão e estratégia para nos concentrarmos em outra observação, talvez mais interessante e digna de nota: “Com o lançamento de um novo produto nessa área de atuação, é normal ver um aumento inicial no preço médio no varejo, seguido por um declínio”.

• Também pode ser interessante notar que “Em 2014, os preços no varejo convergiram entre os produtos, com um preço médio no varejo de $223, variando de um mínimo de $180 (produto C) até um máximo de $260 (produto A)”. A Figura 8.9 usa cor e marcadores de dados para chamar nossa atenção aos pontos específicos nos dados que corroboram essa observação.

Pense como um designer

• Tornar o visual acessível com texto

• Alinhar elementos para melhorar a estética

Conte uma história

• Imagine que tenhamos cinco minutos em um ambiente de apresentação ao vivo, com o seguinte tópico: “Panorama Competitivo — Fixação de Preço”. A sequência a seguir (Figuras 8.11–8.19) ilustra um caminho que poderíamos tomar para contar uma história com esses dados.