Introdução
Este manual baseado no livro “Storytelling With Data: A Data Visualization Guide for Business Professionals” apresenta estratégias e técnicas para preparar apresentações de dados eficazes. Explorando a importância do contexto, identificação do público-alvo, seleção adequada de métricas e variáveis, escolha do tipo de visualização, construção de narrativas e utilização de elementos visuais impactantes, o manual contribui no aperfeiçoamento das habilidades de comunicação de informações complexas de forma clara, convincente e memorável. Ao dominar essas habilidades, os leitores poderão influenciar e tomar decisões embasadas em dados.
Entenda o contexto
Introdução
Compreender e incorporar o contexto adequado em suas visualizações de dados é fundamental para transmitir mensagens claras e significativas aos seus públicos.
1 - Perguntas a serem respondidas para compreender o contexto
1.1 - Qual é o propósito da visualização de dados?
O que você deseja comunicar ou alcançar por meio dessa visualização?
1.2 - Quem é o público-alvo da visualização?
Quais são as características demográficas e profissionais do público? Qual é o nível de conhecimento e experiência deles em relação ao tema?
1.3 - Quais são as questões ou problemas que o público deseja resolver?
Quais informações são importantes para eles? Quais são as perguntas específicas que eles estão buscando responder?
1.4 - Qual é o contexto em torno dos dados?
Quais são as tendências recentes ou eventos relevantes relacionados ao tema? Existem fatores externos que podem afetar a interpretação dos dados?
1.5 - Quais são as métricas e variáveis relevantes para a visualização?
Quais medidas são importantes para responder às perguntas do público? Quais variáveis devem ser incluídas para contextualizar adequadamente os dados?
1.6 - Como selecionar o tipo de visualização mais apropriado?
Que tipo de gráfico ou visualização ajudará a transmitir as informações de maneira clara e eficaz? Qual formato de visualização é mais adequado para representar as relações entre as variáveis?
1.7 - Quais são as informações adicionais necessárias para fornecer contexto?
Quais anotações, legendas ou comentários podem ajudar a esclarecer as informações apresentadas? Quais detalhes ou explicações são importantes para a interpretação correta dos dados?
1.8 - Quais tendências, padrões ou comparações relevantes devem ser destacados?
Quais insights importantes podem ser ressaltados por meio de recursos visuais? Quais elementos visuais podem ser utilizados para chamar a atenção para as informações essenciais?
2 - Criando o contexto inicial
Depois de identificarmos quem é nosso público e o que precisamos dele, o livro nos guia para pensarmos sobre os dados disponíveis que atuarão como evidência da história que queremos contar. Desse modo, usaremos algumas estratégias para alcançar nosso objetivo.
2.1 - Montando uma História de 3 Minutos para Compreender o Contexto
Ao criar uma história de 3 minutos para ajudar a compreender o contexto, é essencial seguir uma estrutura clara e envolvente. Aqui está um resumo de como montar essa história:
Introdução (30 segundos):
Apresente o tema ou problema que será abordado. Estabeleça a relevância e importância do contexto. Crie uma conexão emocional ou desperte o interesse do público.
Apresentação do Contexto (1 minuto):
Descreva o cenário em que o contexto está inserido. Explique os eventos ou tendências significativas que moldam o contexto. Forneça informações-chave que ajudem o público a compreender a situação atual.
Desenvolvimento (1 minuto):
Explique as implicações do contexto nos dados ou informações em questão. Destaque as conexões entre o contexto e as perguntas que estão sendo abordadas. Apresente exemplos ou casos reais para ilustrar como o contexto afeta os resultados.
Conclusão e Apelo à Ação (30 segundos):
Resuma as principais informações e insights obtidos por meio do contexto. Reforce a importância de levar em consideração o contexto na interpretação dos dados. Faça um apelo à ação ou convite para explorar mais profundamente o tema ou discutir soluções.
Lembre-se de que a história deve ser concisa, clara e envolvente. Use linguagem simples, exemplos concretos e elementos visuais, quando apropriado, para ajudar a transmitir a mensagem de forma impactante. Pratique a apresentação da história para garantir que ela se encaixe no limite de tempo de 3 minutos e seja convincente para o público.
2.2 - Construindo a Grande Ideia: Resumindo Nossa História em uma Única Frase
Resumir a história em uma única frase, transmitindo a Grande Ideia por trás dela, é um desafio, mas pode ser uma maneira poderosa de comunicar a essência da narrativa. Aqui está um breve resumo de como construir essa Grande Ideia:
Identifique o cerne da história: Analise a história e identifique a mensagem central que deseja transmitir. Qual é a principal lição, insight ou impacto que a história pretende comunicar?*
Encontre palavras-chave: Identifique as palavras-chave que capturam o cerne da história. Procure termos que resumam os principais elementos, personagens, ações ou emoções presentes na narrativa.*
Formule uma frase concisa e impactante: Use as palavras-chave para criar uma frase concisa e impactante que resuma a Grande Ideia da história. Certifique-se de que a frase transmita claramente a mensagem central e desperte o interesse do público.
Revise e aprimore: Refine a frase para garantir que ela seja clara, coerente e envolvente. Certifique-se de que a Grande Ideia seja expressa de forma concisa e poderosa, capturando a essência da história.
Lembre-se de que a frase da Grande Ideia deve ser capaz de transmitir a mensagem principal da história de forma autônoma, ou seja, mesmo sem o contexto completo da narrativa. É uma maneira eficaz de sintetizar a história e despertar o interesse e curiosidade do público em relação ao conteúdo completo.
2.3 - Construindo um storyboard
Criar um storyboard eficaz é uma forma poderosa de visualizar e planejar a estrutura narrativa de uma história, de acordo com o livro “Storytelling With Data: A Data Visualization Guide for Business Professionals”. Aqui está um resumo de como criar um storyboard seguindo as orientações do livro:
Determine o objetivo da história: Defina claramente o objetivo da história que você deseja contar por meio de dados. Identifique a mensagem-chave que você deseja transmitir ou a ação que deseja inspirar no público.
Divida a história em etapas: Identifique as principais etapas ou momentos-chave da história. Determine a sequência lógica de eventos ou informações que irão compor a narrativa.
Crie quadros para cada etapa: Desenhe ou esboce quadros individuais para cada etapa da história. Cada quadro representa uma cena ou elemento visual que será usado para transmitir a informação.
Adicione detalhes visuais: Dentro de cada quadro, adicione detalhes visuais relevantes, como gráficos, imagens, legendas ou anotações. Esses elementos visuais devem apoiar a mensagem que você está comunicando e tornar a história mais impactante e compreensível.
Pense na narrativa visual: Considere como cada quadro se conecta à narrativa como um todo. Certifique-se de que a sequência dos quadros faça sentido e crie um fluxo lógico de informações.
Revise e itere: Revise o storyboard para garantir que ele esteja alinhado com a mensagem que você deseja transmitir. Faça iterações e ajustes conforme necessário para aprimorar a clareza e a eficácia da história.
Teste e obtenha feedback: Apresente o storyboard a outras pessoas e peça feedback sobre a compreensão da história e a eficácia dos elementos visuais. Use essas informações para fazer melhorias antes de prosseguir para a próxima etapa da criação da visualização de dados.
Lembre-se de que o storyboard serve como uma estrutura visual para ajudar na criação da história, permitindo que você planeje e organize as informações de forma coerente e envolvente. Ele pode ser usado como uma referência ao criar a visualização final dos dados, garantindo que a história seja contada de maneira eficaz e impactante.
A Escolha de um Visual Eficaz
Introdução
Iremos nos aprofundar na seleção de visualizações eficazes para transmitir suas informações de forma clara e impactante. Veremos as lições fundamentais sobre a escolha de um visual eficaz, incluindo o uso de texto simples, tabelas, mapas de calor e diferentes tipos de gráficos. Também abordaremos o que deve ser evitado ao criar visualizações.
1. Texto simples
- Utilize texto simples e conciso para transmitir informações de forma clara e direta.
- Evite o uso excessivo de jargões e terminologia técnica, priorizando uma linguagem acessível ao público-alvo.
2. Tabelas
- Use tabelas quando for necessário exibir dados detalhados e precisos.
- Organize as tabelas de maneira lógica e estruturada, facilitando a leitura e a compreensão dos dados.
3. Mapas de calor
- Utilize mapas de calor para destacar padrões e variações em dados espaciais.
- Escolha uma paleta de cores adequada para enfatizar as diferenças de forma eficaz.
4. Gráficos
- Utilize diferentes tipos de gráficos para representar diferentes tipos de dados e padrões.
- Escolha o gráfico mais apropriado para a mensagem que você deseja transmitir.
4.1 Pontos (Gráfico de dispersão)
- Use gráficos de dispersão para exibir a relação entre duas variáveis contínuas.
- Destaque a tendência ou padrões nos dados, se necessário.
4.2 Linhas (Gráfico de linhas; Gráfico de inclinação)
- Utilize gráficos de linhas para representar mudanças ao longo do tempo ou em uma sequência específica.
- Os gráficos de inclinação podem ser úteis para comparar duas ou mais linhas de forma visualmente eficaz.
4.3 Barras (Gráfico de barras verticais; Gráfico de barras verticais empilhadas; Gráfico de cascata; Gráfico de barras horizontais; Gráfico de barras horizontais empilhadas)
- Utilize gráficos de barras para representar comparações entre diferentes categorias ou grupos.
- Os gráficos empilhados podem ajudar a mostrar a composição de cada categoria.
- O gráfico de cascata é útil para demonstrar alterações em um valor ao longo do tempo.
4.4 Área
- Eu evito a maioria dos gráficos de área. Os olhos humanos não conseguem atribuir bem o valor quantitativo no espaço bidimensional, o que pode dificultar a leitura dos gráficos de área se comparado com alguns dos outros tipos de apresentações visuais que discutimos.
5. A ser evitado
- Evite visualizações confusas ou enganosas que possam dificultar a compreensão dos dados.
- Evite o uso de gráficos de rosca e pizza, pois eles podem distorcer a percepção das proporções e dificultar a comparação entre categorias.
- Evite o uso excessivo de efeitos visuais, como sombras e 3D, que possam prejudicar a clareza da visualização.
Conclusão
Ao escolher visualizações eficazes, você poderá transmitir suas informações de forma clara e impactante. Utilize texto simples, tabelas, mapas de calor e diferentes tipos de gráficos, levando em consideração as orientações e evitando o uso de gráficos de área, rosca e pizza. Além disso, evite o uso excessivo de efeitos visuais que possam prejudicar a clareza da visualização. Dessa forma, você estará garantindo que sua mensagem seja transmitida de forma clara e compreensível pelo seu público-alvo.
A Saturação é Sua Inimiga!
Introdução
Iremos abordar o problema da saturação visual e como evitá-la. Veremos as lições fundamentais sobre a carga cognitiva, a saturação e os princípios da Gestalt de percepção visual. Também exploraremos estratégias para lidar com a falta de ordem visual e o uso não estratégico de contraste. Por fim, aprenderemos como desaturar passo a passo para criar visualizações mais eficazes.
1. Carga Cognitiva
- A carga cognitiva se refere à quantidade de esforço mental necessária para processar informações.
- Evite sobrecarregar seu público com excesso de informações ou elementos visuais desnecessários.
2. Saturação
- A saturação visual ocorre quando há muita informação ou elementos visuais em uma visualização, dificultando a compreensão dos dados.
- Evite a saturação visual simplificando sua visualização e removendo elementos desnecessários.
3. Princípios da Gestalt de Percepção Visual
- Os princípios da Gestalt são princípios psicológicos que governam como percebemos e organizamos visualmente as informações.
- Utilize os seguintes princípios da Gestalt em suas visualizações:
- Proximidade
- Similaridade
- Acercamento
- Fechamento
- Continuidade
- Conexão
4. Falta de Ordem Visual
- Evite a falta de ordem visual em suas visualizações, pois ela pode causar confusão e dificultar a compreensão.
- Utilize técnicas de alinhamento e espaçamento para criar uma organização visual clara.
5. Uso Não Estratégico de Contraste
- O contraste pode ser uma ferramenta poderosa para chamar a atenção para informações importantes em uma visualização.
- No entanto, utilize o contraste de forma estratégica, evitando seu uso excessivo ou em elementos irrelevantes.
6. Dessaturando: Passo a Passo
Ao enfrentar uma visualização saturada, siga um processo passo a passo para simplificá-la e remover elementos desnecessários. Considere as seguintes lições:
#### 6.1
Remova a borda do gráfico - A borda do gráfico pode contribuir para a
saturação visual. - Remova a borda ou reduza sua espessura para
simplificar a visualização.
#### 6.2
Remova as linhas de grade - As linhas de grade podem adicionar ruído
visual à visualização. - Remova as linhas de grade ou reduza sua
opacidade para reduzir a saturação.
6.3 Remova marcadores de dado
- Marcadores de dado, como pontos ou símbolos, podem aumentar a saturação visual.
- Remova ou reduza o número de marcadores de dado, deixando apenas os essenciais.
6.4 Limpe as legendas de eixo
- Legendas de eixo muito detalhadas podem poluir visualmente a visualização.
- Utilize legendas de eixo mais limpas e diretas para simplificar a visualização.
6.5 Legende dados diretamente
- Legendar dados diretamente na visualização pode ajudar a reduzir a saturação visual.
- Evite legendas separadas e, sempre que possível, legende os dados diretamente nos elementos gráficos.
6.6 Potencialize cores consistentes
- Use cores de forma consistente em sua visualização para evitar confusão visual.
- Mantenha uma paleta de cores simples e coerente ao longo da visualização.
Conclusão
A saturação visual pode dificultar a compreensão dos dados em uma visualização. Ao compreender os princípios da carga cognitiva, a saturação e os princípios da Gestalt, você estará preparado para criar visualizações mais eficazes. Evite a saturação visual, utilize os princípios da Gestalt para organizar visualmente as informações, evite a falta de ordem visual e o uso não estratégico de contraste. Se necessário, siga o processo de dessaturação passo a passo para simplificar suas visualizações. Dessa forma, você estará criando visualizações mais claras, impactantes e compreensíveis para o seu público-alvo.
Focalize a atenção de seu público
Introdução
Exploraremos a importância de focalizar a atenção do seu público durante a apresentação de dados. Saber como direcionar o olhar e a mente das pessoas para os pontos-chave é fundamental para transmitir efetivamente sua mensagem e garantir que a informação seja compreendida e retida.
1. Você vê com seu cérebro
- Compreenda que o cérebro humano processa informações de forma seletiva e direcionada.
- Reconheça que as pessoas tendem a notar primeiro as coisas que se destacam ou diferem do restante.
2. Uma breve lição sobre memória
- Saiba que a memória humana é limitada e seletiva.
- Reconheça que as pessoas tendem a lembrar-se melhor de informações que são relevantes, significativas ou emocionalmente envolventes.
3. Atributos pré-atentivos avisam para onde olhar
- Conheça os atributos pré-atentivos, como tamanho, cor, forma e posição, que têm um impacto significativo na direção da atenção visual.
- Utilize esses atributos para destacar elementos importantes e chamar a atenção do público para as informações cruciais.
Ex: Quantos números 3 existem na imagem?
Sem atributos pré-atentivos
Com atributos pré-atentivos
Exemplo de atributos pré-atentivos:
4. Atributos pré-atentivos em texto
- Aplique atributos pré-atentivos, como tamanho e cor, para tornar certas palavras ou trechos de texto mais proeminentes.
- Utilize negrito, itálico ou destaque de cor para enfatizar palavras-chave ou frases relevantes.
5. Atributos pré-atentivos em gráficos
- Utilize atributos pré-atentivos, como tamanho e cor, para destacar elementos específicos em gráficos e visualizações de dados.
- Aumente o tamanho de pontos ou barras para enfatizar valores importantes.
- Utilize cores contrastantes para realçar uma série específica de dados.
6. Tamanho
- Ajuste o tamanho dos elementos visuais de acordo com sua importância.
- Elementos maiores tendem a chamar mais atenção, então utilize essa técnica para destacar informações cruciais.
7. Cor
- Utilize cores de forma estratégica para atrair a atenção e transmitir significado.
- Escolha cores que se destaquem do plano de fundo e do restante do conteúdo.
- Evite o uso excessivo de cores, pois pode causar confusão e distração.
8. Use cor moderadamente
- Opte por uma paleta de cores limitada e consistente para evitar sobrecarregar o público com informações visuais excessivas.
9. Design com daltonismo em mente
- Considere a acessibilidade visual ao escolher cores e certifique-se de que seu design seja compreensível para pessoas com diferentes tipos de daltonismo.
10. Pense no tom que a cor transmite
- Reconheça que diferentes cores evocam emoções e mensagens distintas.
- Selecione cores que estejam alinhadas com a mensagem que você deseja transmitir.
11. Posição na página
- Posicione elementos importantes na parte superior e central da página, pois geralmente são as áreas que atraem mais atenção.
- Utilize layouts equilibrados para orientar a visualização e garantir que os olhos do público sejam conduzidos de maneira lógica e clara.
- A maior parte de seu público vai começar na parte superior esquerda de seu gráfico ou slide e percorrer com os olhos em movimentos de zigue-zague pela tela ou página.
Conclusão
Focalizar a atenção do público é essencial para garantir que suas apresentações de dados sejam eficazes. Ao compreender como o cérebro humano processa informações, utilizar atributos pré-atentivos, como tamanho e cor, e posicionar elementos estrategicamente na página, você pode direcionar a atenção do público para os pontos-chave e transmitir sua mensagem de forma clara e impactante.
Pense como um designer
Introdução
Exploraremos o conceito de pensar como um designer e como aplicar princípios de design para aprimorar suas apresentações de dados. Veremos como realçar o que é importante, eliminar distrações e criar uma hierarquia visual de informações clara. Também discutiremos a importância da acessibilidade, simplicidade e uso adequado do texto. Além disso, exploraremos a estética e a importância da aceitação em um contexto de apresentação de dados.
1. Affordances
- Reconheça as affordances, que são as características visuais ou interações que sugerem como um elemento deve ser usado ou qual ação deve ser realizada.
- Utilize affordances de forma estratégica para orientar o público a interagir com suas visualizações de dados e compreender sua mensagem de forma intuitiva.
2. Realçar o que é importante
- Identifique os elementos críticos em seus dados e destaque-os visualmente.
- Utilize técnicas como cores, tamanhos diferenciados e ênfase visual para destacar informações relevantes.
3. Eliminar as distrações
- Remova elementos visuais desnecessários que possam distrair o público.
- Simplifique o design, mantendo apenas o essencial para transmitir sua mensagem.
4. Criar uma hierarquia visual de informações clara
- Organize suas informações de forma hierárquica, destacando a importância relativa de cada elemento.
- Utilize técnicas visuais, como tamanhos, cores e posicionamento, para indicar a hierarquia e facilitar a compreensão.
5. Acessibilidade
- Considere a acessibilidade em seu design, garantindo que pessoas com deficiências visuais ou outras limitações possam compreender as informações.
- Utilize contraste adequado entre cores e fontes legíveis para facilitar a leitura.
6. Não complique demais
- Evite a complexidade excessiva, tornando suas visualizações de dados compreensíveis para o público-alvo.
- Simplifique gráficos e textos, transmitindo a informação de maneira clara e concisa.
7. O texto é seu amigo
- Utilize texto para complementar suas visualizações de dados, fornecendo explicações, contexto e insights adicionais.
- Escolha palavras e frases cuidadosamente para transmitir a mensagem de forma clara e concisa.
8. Estética
- Considere a estética visual em seu design, buscando uma apresentação atraente e equilibrada.
- Utilize espaçamento adequado, alinhamento consistente e elementos gráficos bem planejados.
9. Aceitação
- Reconheça que diferentes pessoas podem interpretar e reagir aos dados de maneiras diferentes.
- Esteja aberto a diferentes perspectivas e opiniões, buscando uma comunicação empática e inclusiva.
Conclusão
Ao pensar como um designer, você será capaz de reconhecer as affordances e utilizá-las de forma estratégica, realçar o que é importante, eliminar distrações e criar uma hierarquia visual de informações clara em suas apresentações de dados. Além disso, considere a acessibilidade, não complique demais, utilize adequadamente o texto e busque uma estética visual atraente. Lembre-se também da importância da aceitação e do diálogo aberto para uma comunicação eficaz. Ao aplicar essas lições, você estará no caminho certo para criar apresentações impactantes e envolventes.
Dissecagem de Modelos Visuais
Introdução
Iremos dissecar alguns modelos visuais comuns e examinar como eles podem ser efetivamente utilizados na apresentação de dados. Analisaremos os seguintes modelos visuais: gráfico de linhas, gráfico de linhas anotado com previsão, barras empilhadas a 100%, uso de barras empilhadas positivas e negativas, e barras empilhadas horizontais.
1. Modelo Visual 1: Gráfico de Linhas
- O gráfico de linhas é eficaz para mostrar tendências ao longo do tempo.
- Utilize eixos claros e rótulos adequados para facilitar a compreensão.
- Destaque pontos de dados importantes e use cores para enfatizar informações relevantes.
2. Modelo Visual 2: Gráfico de Linhas Anotado com Previsão
- Adicione anotações ao gráfico de linhas para fornecer contexto e insights adicionais.
- Inclua uma linha de previsão para mostrar projeções futuras.
- Utilize cores e ênfase visual para destacar as informações mais importantes.
3. Modelo Visual 3: Barras Empilhadas a 100%
- As barras empilhadas a 100% são úteis para mostrar a distribuição de um todo em relação a suas partes componentes.
- Certifique-se de que a soma de todas as partes seja sempre igual a 100%.
- Utilize cores contrastantes para diferenciar cada categoria e destacar comparações relevantes.
4. Modelo Visual 4: Uso de Barras Empilhadas Positivas e Negativas
- As barras empilhadas positivas e negativas são eficazes para representar ganhos e perdas ou impactos positivos e negativos.
- Utilize cores distintas para representar valores positivos e negativos.
- Destaque as diferenças significativas para enfatizar os pontos-chave do seu dado.
## 5.
Modelo Visual 5: Barras Empilhadas Horizontais - As barras empilhadas
horizontais são úteis para comparar diferentes categorias em relação a
um todo. - Utilize cores contrastantes para diferenciar cada categoria e
facilitar a compreensão. - Priorize a legibilidade dos rótulos e
certifique-se de que as barras estejam alinhadas adequadamente.
Conclusão
Ao dissecar esses modelos visuais comuns, você será capaz de entender melhor suas características e como utilizá-los de forma eficaz na apresentação de dados. Lembre-se de adaptar esses modelos conforme necessário para atender às necessidades do seu público e dos dados que você está apresentando. Ao aplicar essas lições, você estará capacitado a criar visualizações claras e impactantes que ajudarão a transmitir sua mensagem de forma efetiva.
Lições sobre Storytelling
Introdução
Iremos nos aprofundar no poder do storytelling e como aplicá-lo de forma eficaz na comunicação dos dados. Veremos as lições fundamentais sobre storytelling, incluindo a mágica da história, a construção da narrativa, a estrutura narrativa, o poder da repetição e as táticas para garantir que sua história seja clara.
1. A mágica da história
- Reconheça o poder das histórias para envolver e cativar o público.
- Utilize histórias para criar conexões emocionais e transmitir sua mensagem de forma memorável.
2. Construção da história
- Identifique os elementos essenciais de uma história, como personagens, conflitos e resolução.
- Crie uma narrativa envolvente que ressoe com o público e transmita sua mensagem de forma clara.
3. A estrutura da narrativa
- Utilize uma estrutura narrativa clara, que inclua introdução, desenvolvimento e conclusão.
- Estabeleça um contexto, desenvolva a trama e encerre a história de maneira satisfatória.
4. O poder da repetição
- Utilize a repetição para enfatizar pontos-chave e ajudar na retenção da informação.
- Reforce conceitos importantes ao longo da história, de forma estratégica e sem exageros.
5. Táticas para ajudar a garantir que sua história seja clara
- Utilize a lógica horizontal para apresentar informações de forma sequencial, permitindo ao público acompanhar a história de maneira progressiva.
- Empregue a lógica vertical para apresentar uma visão geral e, em seguida, aprofundar detalhes relevantes, ajudando a estabelecer uma estrutura compreensível.
- Experimente o storyboard inverso, começando pela conclusão e retrocedendo até a introdução, para criar um senso de antecipação e manter o interesse do público.
- Adote uma nova perspectiva ao abordar o problema ou contexto da história, oferecendo uma visão única que possa surpreender e engajar o público.
Conclusão
Ao aplicar as lições sobre storytelling, você será capaz de criar apresentações de dados mais envolventes e impactantes. Reconheça a mágica da história e construa narrativas que conectem emocionalmente com seu público. Utilize uma estrutura narrativa clara e aproveite o poder da repetição para enfatizar pontos-chave. Além disso, empregue táticas como a lógica horizontal, lógica vertical, storyboard inverso e uma nova perspectiva para garantir que sua história seja clara e envolvente. Ao incorporar essas lições, você estará preparado para contar histórias convincentes que prendam a atenção do seu público e transmitam sua mensagem de forma memorável.
Estudo de caso
Gráfico Inicial
Entender o contexto
Neste caso, vamos supor que trabalhamos em uma startup que criou um produto para o consumidor. Estamos começando a pensar no preço que o produto deve ter. Uma das considerações nesse processo de tomada de decisão — que enfocaremos aqui — é como os preços de revenda dos produtos da concorrência nesse mercado mudaram no decorrer do tempo. Há uma observação no visual original que pode ser importante: “O preço declinou para todos os produtos no mercado desde o lançamento do produto C, em 2010”.
Quem: vice-presidente de produto, o principal tomador de decisão no estabelecimento do preço de nosso produto. O quê: entender como os preços dos concorrentes mudaram no decorrer do tempo e recomendar uma faixa de preço. Como: mostrar o preço médio no varejo no decorrer do tempo, dos produtos A, B, C, D e E.
Então, a Grande Ideia poderia ser algo como: com base na análise dos preços no mercado no decorrer do tempo, para sermos competitivos, recomendamos introduzir nosso produto a um preço de varejo na faixa de R\(ABC a R\)XYZ.
Escolha um visual apropriado
- Primeiro, vamos remover o obstáculo visual da variação na cor e ver o gráfico resultante.
- Como a ênfase no título original era o que aconteceu desde que o produto C foi lançado em 2010, vamos realçar os dados relevantes para facilitar a concentração de nossa atenção nisso por um momento.
- Devemos tentar um gráfico de linhas em vez de um gráfico de barras pois estamos principalmente interessados na tendência no decorrer do tempo.
- Representar todas as linhas no mesmo eixo x resolverá isso e também reduzirá a saturação e a redundância das várias legendas de ano.
Elimine a saturação
Desenfatizar o título do gráfico. Ele precisa estar presente, mas não precisa chamar tanto a atenção quanto chama quando escrito em preto e em negrito.
Remover a borda e as linhas de grade do gráfico, que ocupam espaço sem acrescentar muito valor. Não permita que elementos desnecessários atrapalhem seus dados! Colocar as linhas e legendas dos eixos x e y em segundo plano, tornando-os cinzas. Eles não devem competir visualmente com os dados. Modifique as marcas indicadoras do eixo x de modo que fiquem alinhadas com os pontos de dados.
Remover a variação nas cores entre as várias linhas. Podemos usar cor mais estrategicamente, o que vamos discutir mais adiante. Legendar as linhas diretamente, eliminando o trabalho de ir e vir entre a legenda e os dados para saber o que está sendo mostrado
Chame a atenção para onde você quer que o público foque
Observando a informação mais de perto, eu poderia modificá-la para dizer algo como:“Após o lançamento do produto C, em 2010, o preço médio no varejo dos produtos existentes declinaram”. Podemos demonstrar como podemos vincular os pontos importantes nos dados a essas palavras, por meio do uso estratégico de cor.
- Podemos usar essa mesma visão e estratégia para nos concentrarmos em outra observação, talvez mais interessante e digna de nota: “Com o lançamento de um novo produto nessa área de atuação, é normal ver um aumento inicial no preço médio no varejo, seguido por um declínio”.
- Também pode ser interessante notar que “Em 2014, os preços no varejo convergiram entre os produtos, com um preço médio no varejo de $223, variando de um mínimo de $180 (produto C) até um máximo de $260 (produto A)”. A Figura 8.9 usa cor e marcadores de dados para chamar nossa atenção aos pontos específicos nos dados que corroboram essa observação.
Pense como um designer
Tornar o visual acessível com texto
Alinhar elementos para melhorar a estética
Conte uma história
- Imagine que tenhamos cinco minutos em um ambiente de apresentação ao vivo, com o seguinte tópico: “Panorama Competitivo — Fixação de Preço”. A sequência a seguir (Figuras 8.11–8.19) ilustra um caminho que poderíamos tomar para contar uma história com esses dados.
Conclusão
Neste manual, exploramos os principais conceitos e técnicas apresentados no livro “Storytelling with Data”. Ao longo dos diferentes capítulos, aprendemos valiosas lições sobre a apresentação de dados de forma clara, impactante e envolvente.
“A Escolha de um Visual Eficaz”, compreendemos a importância de selecionar o tipo de visualização adequado para transmitir as informações de maneira eficaz. Exploramos diferentes tipos de gráficos, tabelas e mapas de calor, bem como os elementos visuais a serem evitados, como gráficos de rosca e pizza.
“A Saturação é Sua Inimiga!”, abordamos o problema da saturação visual e suas consequências na compreensão dos dados. Aprendemos sobre a carga cognitiva, os princípios da Gestalt de percepção visual e a importância de uma ordenação visual clara. Também exploramos estratégias para lidar com a falta de ordem visual e o uso não estratégico de contraste.
“Focalize a Atenção de Seu Público”, compreendemos a importância de direcionar a atenção do público para os pontos-chave da apresentação de dados. Exploramos as lições sobre como o cérebro humano processa informações, a memória, os atributos pré-atentivos e a posição na página.
“Pense como um Designer”, aprendemos a adotar uma abordagem de design em nossas apresentações de dados. Exploramos as lições sobre affordances, realce do que é importante, eliminação de distrações, criação de hierarquia visual clara, acessibilidade, não complicação excessiva, o texto como aliado e a importância da estética e aceitação.
“Dissecagem de Modelos Visuais”, analisamos diferentes modelos visuais, como gráficos de linhas, gráficos de barras empilhadas, gráficos de barras horizontais e gráficos de área. Compreendemos suas características, aplicações e como utilizá-los de forma eficaz em nossas apresentações.
“Lições sobre Storytelling”, exploramos o poder da história na comunicação de dados. Aprendemos sobre a construção da história, a estrutura narrativa, o uso da repetição e táticas para garantir a clareza da história contada por meio dos dados.
Ao aplicar as lições aprendidas neste manual, você estará preparado para criar apresentações de dados envolventes, significativas e impactantes. Lembre-se de considerar o público-alvo, simplificar a complexidade, utilizar elementos visuais eficazes, contar histórias cativantes e garantir a clareza em todas as etapas do processo.
Aprimorar suas habilidades em storytelling com dados é um processo contínuo. Continue explorando, praticando e aprendendo com experiências reais. O domínio dessas técnicas irá ajudá-lo a se destacar na apresentação de informações e a criar um impacto significativo em seu público.
Aproveite este manual como um guia e inspiração para aprimorar suas habilidades de storytelling com dados. Lembre-se de que a prática constante e a busca por feedback são essenciais para o crescimento contínuo. Boa sorte em suas futuras apresentações e que você possa transmitir seus dados de forma poderosa e convincente!